說明：考核總成績 =（理論考試成績 + 實(shí)操成績）/2，總成績≥80 分為合格；
每位運(yùn)營進(jìn)行30分鐘模擬實(shí)操（含短視頻腳本創(chuàng)作 + 投流計(jì)劃模擬搭建），老師根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和策略合理性打分。
一.腳本創(chuàng)作(每項(xiàng)10分，共4項(xiàng)，計(jì)40分）
結(jié)構(gòu)完整性：腳本包含開場鉤子（3 秒內(nèi)抓眼球）、核心內(nèi)容（產(chǎn)品 / 活動介紹）、結(jié)尾引導(dǎo)三部分）
內(nèi)容適配性：主題明確（如車型賣點(diǎn)、促銷活動），符合短視頻平臺調(diào)性（時(shí)長≤30 秒，節(jié)奏緊湊）
創(chuàng)意表現(xiàn)：有獨(dú)特視角（如場景化演繹、用戶痛點(diǎn)切入），避免同質(zhì)化表述
合規(guī)性：腳本無違規(guī)內(nèi)容（如虛假宣傳、違禁詞），版權(quán)信息標(biāo)注清晰（模擬）
目標(biāo)清晰度：明確模擬投流目標(biāo)（如曝光量、線索量），人群定向（年齡 / 地域 / 興趣）設(shè)置合理
策略完整性：包含預(yù)算分配（總預(yù)算 + 時(shí)段占比）、出價(jià)方式（如 OCPM）、素材選擇邏輯
數(shù)據(jù)監(jiān)控設(shè)計(jì)：列出核心監(jiān)控指標(biāo)（如曝光進(jìn)入率、互動率），并說明查看頻率（如每小時(shí)盯盤）
問題預(yù)判能力：能預(yù)判可能出現(xiàn)的問題（如素材跑量差、成本過高），并列出 2-3 條應(yīng)對方向
調(diào)整邏輯合理性：提出的優(yōu)化策略（如換素材、縮窄定向）與目標(biāo)匹配，邏輯清晰可落地
資源整合能力：能結(jié)合短視頻內(nèi)容與投流計(jì)劃（如用高完播率視頻優(yōu)先投流），形成協(xié)同思路
內(nèi)容違規(guī):腳本含敏感信息或投流計(jì)劃違反平臺規(guī)則（如定向過于寬泛）：-3 分 / 次
策略漏洞:預(yù)算分配不合理：-2 分 / 次
五.附加分（上限 + 10 分）
創(chuàng)新策略:提出差異化玩法（如 AB 測試素材、分時(shí)出價(jià)技巧），或腳本形式新穎（如互動劇情）