關(guān)于“安踏”品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與形象的消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷

第一部分：基本信息

1. 您的性別：

男女

2. 您的年齡段：

18歲及以下19-30歲31-45歲46歲及以上

3. 您目前的身份是？

學(xué)生公司職員自由職業(yè)者公務(wù)員/事業(yè)單位人員其他

第二部分：運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)行為

4. 您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋/服/裝備的頻率是？

每季度一次或以上半年一次一年一次有需要時(shí)才購(gòu)買(mǎi)幾乎不購(gòu)買(mǎi)

5. 您通常通過(guò)哪些渠道了解運(yùn)動(dòng)品牌的信息？（可多選）

抖音、快手等短視頻平臺(tái)微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)專(zhuān)業(yè)體育新聞網(wǎng)站/APP（如虎撲）朋友/家人推薦線(xiàn)下門(mén)店明星/運(yùn)動(dòng)員代言

6. 購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，您最看重哪些因素？（請(qǐng)按重要性排序）

舒適度/功能性價(jià)格款式與設(shè)計(jì)品牌知名度質(zhì)量與耐用性代言人或品牌形象

第三部分：品牌認(rèn)知與評(píng)價(jià)（針對(duì)“安踏”）

7. 您是否購(gòu)買(mǎi)或擁有過(guò)“安踏”的產(chǎn)品？

是（請(qǐng)繼續(xù)作答）否（跳至第13題）

8. 您對(duì)安踏品牌的總體滿(mǎn)意度是？

非常滿(mǎn)意比較滿(mǎn)意一般不太滿(mǎn)意非常不滿(mǎn)意

9. 您認(rèn)為安踏在您心目中最突出的形象是？（可多選）

高性?xún)r(jià)比國(guó)民品牌，值得信賴(lài)科技感強(qiáng)（如氮科技）設(shè)計(jì)時(shí)尚，緊跟潮流專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)國(guó)情懷的代表品牌之一

10. 您認(rèn)為安踏的產(chǎn)品在以下哪些方面有待改進(jìn)？（可多選）

設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠新穎品牌溢價(jià)變高，性?xún)r(jià)比下降產(chǎn)品線(xiàn)混亂，定位不清晰營(yíng)銷(xiāo)宣傳不足質(zhì)量穩(wěn)定性其他

11. 與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌相比，您認(rèn)為安踏的主要優(yōu)勢(shì)在于？（可多選）

價(jià)格更親民更懂中國(guó)消費(fèi)者支持國(guó)貨的情感認(rèn)同部分產(chǎn)品線(xiàn)科技實(shí)力領(lǐng)先渠道下沉，購(gòu)買(mǎi)方便

12. 您能接受安踏一雙主流款運(yùn)動(dòng)鞋（如跑鞋、籃球鞋）的價(jià)格區(qū)間是？

300元以下301-500元501-800元800元以上

13. 您未曾購(gòu)買(mǎi)安踏產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）（針對(duì)第七題填否的人）

更偏好其他國(guó)際品牌（如耐克、阿迪）認(rèn)為其設(shè)計(jì)不夠時(shí)尚認(rèn)為其專(zhuān)業(yè)性不足對(duì)其品牌不感興趣，不了解暫時(shí)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)需求

第四部分：整體看法

14. 整體而言，您對(duì)“安踏”為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展是否有信心？

非常有信心比較有信心一般不太有信心沒(méi)有信心

15. 您是否會(huì)因?yàn)橹С謬?guó)貨而增加對(duì)安踏的購(gòu)買(mǎi)意愿？

會(huì)，這是重要因素會(huì)有一點(diǎn)考慮，但主要看產(chǎn)品和價(jià)格不會(huì)，這與我的購(gòu)買(mǎi)決策無(wú)關(guān)

問(wèn)卷結(jié)束，再次衷心感謝您的支持！

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