大學(xué)生奶茶消費(fèi)行為及蜜雪冰城品牌競爭力調(diào)查

您好，我們正在開展關(guān)于大學(xué)生奶茶消費(fèi)行為及蜜雪冰城品牌競爭力的調(diào)查，旨在了解大家的消費(fèi)習(xí)慣與分析蜜雪冰城的品牌競爭力。問卷匿名填寫，所有信息嚴(yán)格保密，預(yù)計填寫時間四分鐘左右，感謝您的支持。

1.您是否喜歡喝奶茶

是否

2.您多久夠買一次奶茶

A、每星期1-3次B、每月1-3次C、每季度（三個月）1-3次D、半年1-3次E、一年1-3次

3.您喜歡在什么時間段購買

A、課較多的工作日B、課較少的工作日C、沒有課的周末

4.您更傾向于購買什么價格區(qū)間的奶茶

A. 5元及以下B. 6-10元C. 11-15元D. 16-20元E. 20元以上

5.您對喜愛品牌的忠誠度

A、非常忠誠（只買固定品牌）B、忠誠（優(yōu)先選擇固定品牌）C.、一般忠誠（偶爾換品牌）D、不忠誠（經(jīng)常換品牌）E、非常不忠誠（根據(jù)優(yōu)惠或其他原因隨意更換品牌）

6.您喜歡喝奶茶的原因

A、喜歡奶茶的口味B、社交需求或認(rèn)為喝奶茶比較適應(yīng)潮流（和同學(xué)朋友一起買）C、包裝好看D、品牌宣傳吸引E、緩解壓力，愉悅身心

7.您通常會通過哪些渠道購買奶茶

A、線下購買B、品牌的專屬小程序購買C、美團(tuán)上購買D、抖音平臺上購買E、餓了么平臺購買二、蜜雪冰城品牌競爭力調(diào)查根據(jù)您的滿意程度對以下關(guān)于蜜雪冰城的問題進(jìn)行打分，從一分到五分

8. 對蜜雪冰城奶茶口味的評價

1分 2分 3分 4分 5分

9.對蜜雪冰城用料健康的評價

1分 2分 3分 4分 5分

10.對蜜雪冰城?奶茶品種豐富度的評價

1分 2分 3分 4分 5分

11.?對蜜雪冰城奶茶價格合理性的評價

1分 2分 3分 4分 5分

12.?對蜜雪冰城產(chǎn)品包裝的評價

1分 2分 3分 4分 5分

13.?對蜜雪冰城營銷信息（廣告，促銷，品牌宣傳等）在日常生活中覆蓋范圍廣度的評價

1分 2分 3分 4分 5分?

14.您身邊朋友或社交圈對蜜雪冰城的主動推薦或打卡曝光程度的評價

1分 2分 3分 4分 5分

15.?對蜜雪冰城的推薦意愿（向朋友推薦的可能性）:

1分 2分 3分 4分 5分

16.綜上所述對以上的因素進(jìn)行評價，選擇您認(rèn)為重要的五個因素

A、奶茶口味B、用料健康C、品種豐富度D、價格合理性E、品牌知名度F、產(chǎn)品包裝G、營銷手段廣度

17.若蜜雪冰城奶茶價格平均上調(diào)2元，您對蜜雪冰城的接受程度

A、非常接受（完全不受影響，仍會正常購買）B、接受（略有影響，但購買頻率幾乎不變）C、一般（會適當(dāng)減少購買次數(shù)）D、不接受（明顯減少購買次數(shù)）E、完全不接受（可能不再購買）三、品牌間的橫向?qū)Ρ?/label>

18.您最喜愛的奶茶的品牌是蜜雪冰城嗎

A、是B、否

19.若18題選擇是則回答19題

19.您喜歡蜜雪冰城而非其他奶茶品牌的原因，對下列選項(xiàng)從1到7排序，排第一位為認(rèn)為最重要，第七位為認(rèn)為最不重要(排序題)

A、口味B、價格C、健康的用料D、產(chǎn)品包裝E、營銷F、朋友的推薦G、奶茶的種類豐富

20.若18題選擇否則回答第20題和第21題

20.若您喜歡的品牌賦值為5分，您對蜜雪冰城的賦分

A、5分B、4分C、3分D、2分E、1分

21.請從以下選項(xiàng)中選出導(dǎo)致您未將蜜雪冰城列為最喜歡的品牌的原因

A、風(fēng)味層次不足B、價格優(yōu)勢不明顯C、原料健康度欠佳D、包裝設(shè)計無吸引力E、營銷傳播力度弱F、社交圈推薦度低G、品類豐富度不足三、個人情況

22.您的性別是

A、女B、男

23.您的年齡是

A、18歲以下B、18-20歲C、21-23歲D、23-25歲E、25歲以上

24.您的年級是

A、大一B、大二C、大三D、大四E、大五（醫(yī)學(xué)專業(yè)等五年制）

25.您每月的生活費(fèi)是

A、1000元以下B、1000-1500元C、1501-2000元D、2000元以上

26.您對蜜雪冰城的建議（主觀題）

更多問卷復(fù)制此問卷