上海哈爾濱食品廠品牌包裝設計調(diào)查問卷
您好！為優(yōu)化上海哈爾濱食品廠(簡稱“哈氏”)糕點的包裝設計，更好契合您的需求與期待，我們特開展本次調(diào)研。問卷涵蓋品牌認知、包裝偏好等維度，所有答案僅用于設計研究，全程匿名保密，懇請您如實填寫，感謝您的支持！
1. 您的性別是
男
女
不方便透露
2. 您的年齡是
18歲以下
19-30歲
30-45歲
46-60歲
61歲及以上
3. 您的所在地是
A.上海本地居民
B.游客
C.其它城市
4. 您是否購買過上海哈氏糕點?
A. 經(jīng)常購買
B. 偶爾購買
C. 從未購買但聽說過
D. 從未聽說過
5. 您了解哈氏糕點的核心特色嗎?
A. 俄式工藝與海派特色融合
B. 非遺制作技藝
C. 低糖輕脂健康屬性
D. 經(jīng)典產(chǎn)品（杏仁排、西番尼等）
E. 歷史文化底蘊（如接待外賓、登山補給）
F. 不清楚
6. 您購買哈氏糕點的主要用途是?
A. 自用食用
B. 節(jié)日送禮
C. 旅游伴手禮
D. 商務饋贈
E. 親友分享
F. 其他
7. 您通常通過哪種渠道購買哈氏糕點?
A. 線下門店
B. 機場/商圈專柜
C. 天貓等線上官方旗艦店
D. 超市/便利店
E. 其他電商平臺
F. 親友代購
8. 您可能購買哈氏糕點的原因：
A.口感更正宗
B.新鮮度高
C.購買便捷
D.他人推薦
E.有專屬限定
F.不了解、不清楚、不購買
G.其他
9. 什么樣的營銷活動最能吸引你關注傳統(tǒng)糕點品牌？
A. 與本土文化IP聯(lián)名（比如上海美術電影制片廠）
B. 推出季節(jié)限定產(chǎn)品（如中秋、端午特色）
C. 社交媒體互動（小紅書打卡、抖音挑戰(zhàn)）
D. 線下快閃體驗店
E. 老手藝人的故事紀錄片
F. 優(yōu)惠促銷活動
10. 購買時，您對包裝的關注程度?
A. 非常關注
B. 比較關注
C. 一般
D. 不太關注
E. 完全不關注
11. 您對哈氏現(xiàn)有包裝的整體滿意度：
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
12. 您認為哈氏包裝需要改進的方面：
A.色彩搭配
B.圖案設計
C.字體樣式
D.材質(zhì)質(zhì)感（如不夠環(huán)保、易破損）
E.造形結構（如不易攜帶、密封性差）
F.信息呈現(xiàn)（如字體過小、排版雜亂）
G.其他
13. 你認為糕點類的包裝核心功能是什么？
A. 保護糕點（防潮、防碎、保鮮）
B. 方便攜帶與存放
C. 清晰標注產(chǎn)品信息（配料、保質(zhì)期等）
D. 體現(xiàn)品牌特色與檔次
E. 適合送禮場景
F. 環(huán)?？山到?/label>
G. 可二次利用（如收納盒）
H. 其他
14. 您更偏好哪種包裝規(guī)格?
A. 單個獨立小包裝（便于單次食用）
B. 組合裝（多款糕點搭配）
C. 家庭分享裝（大容量）
D. 迷你試吃裝
E. 定制禮盒裝
F. 其他
15. 您認為包裝設計應突出哈氏的哪些品牌特質(zhì)？
A. 百年老字號的歷史感
B. 海派文化的中西融合
C. 非遺技藝的匠心品質(zhì)
D. 健康低糖的產(chǎn)品屬性
E. 經(jīng)典懷舊的情感價值
F. 時尚年輕的創(chuàng)新活力
G. 其他
16. 您認為最能代表哈氏的包裝主色調(diào)組合是？
A. 經(jīng)典紅+金（彰顯檔次，適合送禮）
B. 米白+淺棕（體現(xiàn)食材本味，簡約質(zhì)樸）
C. 墨黑+銀（沉穩(wěn)大氣，凸顯品質(zhì)）
D. 海派撞色（如靛藍+琥珀橙，體現(xiàn)中西融合）
E. 清雅色系（如藕粉+月白，清新雅致）
F. 其他
17. 當您為自己或家人購買哈氏產(chǎn)品時，您更偏好以下哪種主視覺風格?
A. 經(jīng)典傳承風:傳統(tǒng)書法、復古圖案、沉穩(wěn)色彩（如深紅、赭石），突出老字號歷史感。
B. 現(xiàn)代簡約風:簡潔字體、幾何線條、大量留白，強調(diào)現(xiàn)代品質(zhì)感。
C.國潮創(chuàng)新風:將傳統(tǒng)元素（如門環(huán)、花窗）進行時尚再設計，色彩明快活潑。
D. 溫馨手繪風:采用暖色調(diào)手繪插畫，展現(xiàn)食材或烘焙場景，富有故事感和溫度。
其他類型包裝
18. 在包裝上，您認為最應該被突出顯示的信息是什么?
A. “哈氏”或“哈爾濱食品廠”老字號品牌標識
B. 清晰的產(chǎn)品名稱（如:杏仁排、蝴蝶酥）
C. 產(chǎn)品實物攝影或高精度插圖
D. “非遺”、“創(chuàng)始于1936年”等歷史傳承信息
E. 主要原料或工藝亮點（如:純動物奶油、手工制作）
19. 如果要用一種顏色或一個圖形來代表您心中的“上海哈氏”，您會想到什么?請簡要說明原因。（例如:金色-象征蝴蝶酥的酥脆焦香;石庫門拱形-象征海派文化與起源）
20. 您認為糕點包裝的便攜性有多重要?
A. 非常重要，必須有牢固、美觀的手提設計
B. 比較重要，有簡易手提或易于手抓即可
C. 一般，不影響購買決定
D. 不重要，我通常自備購物袋
21. 如果包裝增加一個小成本但貼心的功能，您最希望是？
A. 內(nèi)置獨立濕巾
B. 原配料故事小卡片
C. 密封夾
D. 二維碼掃聽品牌故事
22. 您是否關注食品包裝的環(huán)保屬性?
A. 非常關注，會優(yōu)先選擇使用環(huán)保材料、可回收或可降解包裝的品牌。
B. 比較關注，是購買時的加分項，但不是決定性因素。
C. 不太關注，更看重包裝的實用和美觀。
D. 不關注。
23. 在您使用哈氏或其他品牌糕點包裝時，遇到過哪些不方便或不滿意的地方?（例如:盒子太難打開、密封不嚴變潮、手提繩易斷、信息找不到等）
24. 作為禮品時，您認為包裝在什么價位區(qū)間比較合適?（指包裝本身所體現(xiàn)的附加價值感）
A. 5-10元
B. 10-20元
C. 20-30元
D. 30元以上，包裝本身就是一份有設計感的禮物
25. 一個吸引您的包裝，會促使您在社交媒體上拍照分享嗎?
A. 會，如果設計獨特、顏值高，我很愿意分享。
B. 可能會，如果和某個節(jié)日或場景特別契合。
C. 一般不會，除非包裝有非常特別的互動或驚喜。
D. 完全不會。
26. 想象一下，當您收到或打開一份設計精美的哈氏禮盒時，您希望獲得怎樣的情感或體驗?（例如:感受到尊重和用心、喚起美好的懷舊記憶、覺得新奇有趣等）
27. 除了傳統(tǒng)樣式，如果哈氏推出一款與上海本土藝術家或設計師的聯(lián)名限定包裝，您是否感興趣?您希望聯(lián)名主題是什么?（例如:上海四季、弄堂記憶、經(jīng)典文學IP等）
28. 如果包裝上有一個二維碼，您最希望掃描后看到什么內(nèi)容?
A. 品牌歷史與工匠故事（短視頻）
B. 產(chǎn)品的多種創(chuàng)意吃法或搭配建議
C. 原料溯源或生產(chǎn)工藝展示
D. 領取優(yōu)惠券或加入會員
29. 在“經(jīng)典不變”與“大膽創(chuàng)新”之間，您更希望哈氏的包裝設計向哪個方向傾斜?
A. 堅守經(jīng)典:傳統(tǒng)樣式是最寶貴的資產(chǎn)，不應輕易改變。
B. 微創(chuàng)新:在保留核心識別元素的基礎上，進行細節(jié)和材質(zhì)的現(xiàn)代化升級。
C. 大膽革新:可以推出獨立的新潮產(chǎn)品線，吸引年輕客群，與傳統(tǒng)線并行。
30. 請為您理想中的“未來哈氏”包裝提出一個最大膽或最溫暖的功能/設計點子。（例如:包裝盒可折疊成精致相框;內(nèi)置溫感材料，最佳食用溫度時變色;附贈種子紙，吃完后可以種花……盡情發(fā)揮?。?/legend>
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