清遠地區(qū)特色農產品品牌的市場認知度調查問卷

親愛的被訪者：您好！清遠地處廣東省中北部，坐擁北江流域優(yōu)質生態(tài)資源，孕育出多項兼具地域特色與品質優(yōu)勢的農產品 ——“國家地理標志產品” 清遠雞以 “皮爽肉勁、骨軟肉香” 聞名，英德紅茶是中國三大紅茶之一、曾獲 “世界紅茶皇后” 美譽，連州菜心憑借高海拔冷涼氣候造就 “清甜爽脆” 口感，西牛麻竹筍以 “鮮嫩無渣” 成為嶺南特色筍類代表，清遠絲苗米則因晝夜溫差大形成 “米香濃郁、口感軟糯” 的特質。
我們正在開展清遠地區(qū)特色農產品市場認知度與區(qū)域經濟推動作用的調查，需了解您對這些特色農產品的認知、喜好與購買情況。您的反饋將助力研究消費者接受度、總結鄉(xiāng)村振興經驗，調查結果僅用于學術研究，嚴格保護個人信息。耽誤您 5-8 分鐘，懇請您的支持與配合！
1. 您是否購買過清遠地區(qū)的特色農產品？
2. 以下是清遠市的一些特色農產品，請問您聽說過哪些？
3. 如果你想購買一些禮物送給親朋好友，您愿意選擇哪些清遠特色農產品？
4. 您最早是通過什么方式了解到清遠特色農產品的？
5. 過去半年內，您通過什么方式接觸到有關清遠特色農產品的信息？
6. 您認為清遠特色農產品最突出的 “地域特色標簽” 是什么？
7. 你購買清遠地理標志農產品的主要渠道是
8. 以下哪些場景會讓你更有動力購買清遠特色農產品？
9. 你能接受清遠地理標志農產品比普通同類農產品的價格高出多少比例？
10. 以下哪些因素會影響你接受清特色農產品的價格溢價？（排序）
11. 你希望清遠特色農產品在哪些方面進一步優(yōu)化，以提高你的接受度？
12. 請根據實際想法選擇對應選項，1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較不同意，5=非常同意
  • 1=非常不同意
  • 2=不太同意
  • 3=一般
  • 4=比較同意
  • 5=非常同意
1.清遠地理標志認證讓我覺得產品更穩(wěn)定可靠
2.我認為清遠地理標志農產品的品質優(yōu)于普通同類產品
3.我相信清遠特色農產品是安全健康的
4.地區(qū)特色/地理標志標簽會顯著增加我購買清遠農產品的意愿
5.我認為清遠地理標志農產品當前的價格符合其實際價值
6.拋開價格因素，我喜愛清遠特色農產品
7.我愿意嘗試購買一次清遠特色農產品（僅限為購買過的受訪者回答）
13. 您對以下清遠特色農產品的“地域營銷方式”感受如何？（1=非常不喜歡，2=不太喜歡，3=一般，4=比較喜歡，5=非常喜歡）
  • 非常不喜歡（1）
  • 不太喜歡（2）
  • 一般（3）
  • 比較喜歡（4）
  • 非常喜歡（5）
1.“清遠旅游 + 農產品” 組合（如農家樂吃清遠雞、景區(qū)買英德紅茶）
2.地域文化故事宣傳（如清遠雞的歷史養(yǎng)殖傳統(tǒng)、英德紅茶的出口歷史）
3.線下試吃體驗（如商超 / 展銷會試吃清遠雞、連州菜心）
4.線上 “原產地直播”（如農戶直播清遠雞散養(yǎng)、英德紅茶采摘）
5.地域元素包裝（如包裝印北江、丹霞山等清遠地標）
14. 針對一只約1.2公斤的冰鮮/冷凍清遠雞，請您評價以下幾個價格給您的感覺。（每行擇一）
  • 過于便宜,品質存疑
  • 價格劃算,會優(yōu)先考慮
  • 有點小貴,但能接受
  • 太貴了,不會購買
78元
98元
138元
168元
15.

相比超市里30-50元一只的普通肉雞，你是否愿意為正宗清遠雞支付更高的價格？如果愿意，主要是因為它具備哪個核心價值？

16. 請從以下場景中，選出您購買清遠雞【最主要】的一個場景。（單選）
17. 如果購買體驗滿意,您預估會以怎樣的頻率回購清遠雞?(單選)
18. 當你想做一道真正體現“原汁原味”的雞肉菜肴（如白切雞）時，您在多大程度上認為清遠雞是【不可替代】的首選？
不可替代
01
5
19. 以下哪種清遠雞的組合銷售方式,最能吸引您下單購買?(單選)
20. 您是否愿意為購買清遠雞時,額外支付少量費用來獲得以下”省心服務”?
21. 英德紅茶或清遠雞育種背后的故事能在多大程度上激起您對產品的好奇心與興趣
興趣與好奇程度
01
5
22. 你是否關注過清遠特色農產品的線上推廣活動（如直播帶貨、平臺補貼）？（判斷）
23. 你購買清遠特色農產品的主要原因是？（單選）
24. 你是否因清遠特色農產品的推廣，增加對清遠鄉(xiāng)村旅游、農耕體驗的興趣？（判斷）
25. 如果您喜歡清遠特色農產品，您愿意在社交平臺分享它們嗎？主要是出于什么原因？
26. 你是否會因清遠特色農產品的推廣力度加大而增加購買量（判斷）
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