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美妝聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷
親愛(ài)的受訪者：
您好！非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間參與本次美妝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查。本次調(diào)查旨在深入了解消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求、偏好及消費(fèi)行為，您的回答將對(duì)我們的研究提供重要參考。問(wèn)卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，請(qǐng)放心作答。
第一部分：基本信息
A-Q1 您的性別是？
A.男
B.女
A-Q2 您的年齡是？
A.19歲-25歲
B.26歲-30歲
C.31歲-40歲
A-Q3 您目前個(gè)人每月稅后收入（或生活費(fèi)）屬于以下哪個(gè)范圍？
A.3000 元及以下
B.3001-5000 元
C.5001-8000 元
D.8001-10000 元
E.10001 元以上
A-Q4 您的最高學(xué)歷（含目前在讀）是？
A.小學(xué)及以下
B.初中
C.高中/中專/技校
D.大學(xué)?？?/label>
E.大學(xué)本科
F.碩士研究生及以上
第二部分：美妝聯(lián)名的認(rèn)知與接觸
B-Q1 以下是關(guān)于您美妝聯(lián)名產(chǎn)品認(rèn)知與接觸情況的描述，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)情況，選擇最符合的同意程度。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我之前聽(tīng)說(shuō)過(guò)這類產(chǎn)品
我對(duì)該類產(chǎn)品的主要功能有基本了解
我身邊有朋友或同學(xué)使用該類產(chǎn)品
我曾主動(dòng)搜索過(guò)關(guān)于該類產(chǎn)品的信息
我覺(jué)得自己對(duì)該類產(chǎn)品的品牌背景比較了解
B-Q2 您首次接觸美妝聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，對(duì)以下信息的關(guān)注程度如何？
不關(guān)注
很少關(guān)注
一般
關(guān)注
非常關(guān)注
聯(lián)名IP本身
產(chǎn)品具體功能
產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)
價(jià)格
B-Q3 您認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)上的美妝聯(lián)名產(chǎn)品，在IP選擇上是否存在“同質(zhì)化”現(xiàn)象？
A.非常嚴(yán)重，很多IP重復(fù)合作
B.有一定同質(zhì)化
C.比較多樣，同質(zhì)化不明顯
D.不清楚
B-Q4 您常用的美妝產(chǎn)品定位
A.親民品牌
B.中端品牌
C.高端品牌
D.國(guó)產(chǎn)新興品牌
E.小眾設(shè)計(jì)師品牌
第三部分：“心動(dòng)”驅(qū)動(dòng)因素
C-Q1 哪些點(diǎn)容易讓您對(duì)美妝聯(lián)名產(chǎn)品產(chǎn)生 “想買” 的心動(dòng)感？【可多選】
A.喜歡聯(lián)名的 IP（如童年動(dòng)漫、熱門(mén)影視角色、心儀藝術(shù)家）
B.產(chǎn)品包裝 / 外觀顏值高，有限定感
C.覺(jué)得有收藏價(jià)值，錯(cuò)過(guò)就買不到了
D.身邊人都在買，想跟風(fēng)嘗試
E.其他（請(qǐng)注明）___________
C-Q2 以下幾種熱門(mén) IP 聯(lián)名類型中，您最關(guān)注的是？
A. 影視 IP 聯(lián)名
B. 動(dòng)漫 IP 聯(lián)名
C. 藝術(shù) IP 聯(lián)名
D. 游戲 IP 聯(lián)名
E. 明星 / KOL IP 聯(lián)名
F. 不關(guān)注任何 IP 聯(lián)名
C-Q3 您對(duì)限量聯(lián)名禮盒的關(guān)注程度？
A.非常關(guān)注
B.比較關(guān)注
C.一般
D.不關(guān)注
C-Q4 請(qǐng)根據(jù)自身偏好，對(duì)以下各包裝設(shè)計(jì)類型描述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
簡(jiǎn)約風(fēng)包裝
創(chuàng)意風(fēng)包裝
更看重產(chǎn)品本身
看具體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，不固定偏好
第四部分：消費(fèi)理性決策
D-Q1 以下美妝產(chǎn)品功效中，您認(rèn)為最重要的三項(xiàng)【按重要程度排序】：
A. 保濕滋潤(rùn)
B. 遮瑕
C. 持久不脫妝
D. 提亮膚色
E. 控油
F. 抗氧化
G. 其他（請(qǐng)注明）__________
D-Q2 您認(rèn)為聯(lián)名款美妝產(chǎn)品與普通款在質(zhì)量上有區(qū)別嗎？
A. 聯(lián)名款質(zhì)量明顯更好
B. 聯(lián)名款質(zhì)量稍好一些
C. 質(zhì)量差不多
D. 普通款質(zhì)量更好
E. 不清楚，沒(méi)對(duì)比過(guò)
D-Q3 什么情況下，即使對(duì)美妝聯(lián)名心動(dòng)，您也會(huì)放棄購(gòu)買？【可多選】
A.價(jià)格太貴，比普通款溢價(jià)太多
B.自己用不上，買了也是閑置
C.看測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不好用（如成分差 / 效果一般）
D.已經(jīng)有同款非聯(lián)名產(chǎn)品
E.其他（請(qǐng)注明）______________
D-Q4您對(duì)聯(lián)名美妝產(chǎn)品的價(jià)格接受范圍？
A.與普通款價(jià)格相同即可接受
?B.比普通款貴10%-20%可以接受
?C.看品牌，看設(shè)計(jì)，價(jià)格不是主要考慮因素
?D.無(wú)所謂，沖著IP和限量就買
D-Q5 以下因素對(duì)您購(gòu)買美妝產(chǎn)品的重要程度？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
產(chǎn)品成分安全性
品牌知名度
包裝設(shè)計(jì)美觀度
聯(lián)名/IP合作
產(chǎn)品性價(jià)比?
D-Q6 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)與傾向，對(duì)以下復(fù)購(gòu)意愿描述的符合程度進(jìn)行評(píng)價(jià)
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我對(duì)非聯(lián)名款的復(fù)購(gòu)意愿高于聯(lián)名款(聯(lián)名款多為一次性購(gòu)買)
聯(lián)名款的稀缺性讓我復(fù)購(gòu)意愿降低，非聯(lián)名款的常規(guī)性讓復(fù)購(gòu)更易發(fā)生
若聯(lián)名款體驗(yàn)不佳，我更易轉(zhuǎn)向購(gòu)買同品牌非聯(lián)名款
非聯(lián)名款的性價(jià)比讓我復(fù)購(gòu)頻率高于聯(lián)名款
第五部分：消費(fèi)決策拉鋸
E-Q1 您是否因購(gòu)買美妝聯(lián)名產(chǎn)品而后悔
A.是
B.否
E-Q2 假如一個(gè)聯(lián)名系列設(shè)計(jì)特別棒，但只推出不常用的冷門(mén)色號(hào)，您會(huì)？
A.買！哪怕不常用，也想收藏和支持
?B.看情況，價(jià)格貴就不買，便宜可以收一個(gè)
?C.不會(huì)買，用不上對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)意義
E-Q3 當(dāng)您同時(shí)心動(dòng)兩款不同IP的同類型美妝聯(lián)名產(chǎn)品（如兩款聯(lián)名口紅），最終決定因素通常是？
A.IP的喜愛(ài)程度
B.產(chǎn)品實(shí)際使用效果
C.價(jià)格高低
D.包裝設(shè)計(jì)
E-Q4 當(dāng)熱門(mén)美妝聯(lián)名產(chǎn)品需要“搶購(gòu)”（如限時(shí)、限量），您是否愿意花費(fèi)時(shí)間精力參與？
A: 愿意，為喜歡的聯(lián)名愿意付出
B: 看情況，若時(shí)間充裕會(huì)嘗試
C: 不愿意，覺(jué)得性價(jià)比低
您對(duì)“美妝聯(lián)名=為顏值/情懷交智商稅”持有怎樣的看法？
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