關于Z世代對智能電動車品牌偏好與消費心理的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：
您好！我是廣州理工學院市場營銷專業(yè)的大四學生，正在進行一項關于Z世代智能電動車消費行為的學術研究。本問卷聚焦于九號公司等智能電動車品牌，旨在深入理解您在品牌認知、消費心理與營銷觸達等方面的真實想法。
本問卷的設計參考了Aaker品牌資產(chǎn)模型、Keller基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）模型及自我概念理論等相關理論框架，旨在系統(tǒng)評估品牌在您心智中的認知、情感與行為聯(lián)結(jié)。
本問卷的調(diào)查對象主要為1995-2009年間出生的Z世代人群。問卷實行匿名填寫，所有數(shù)據(jù)將嚴格保密，僅用于整體分析。您的真實回答對本研究至關重要。感謝您的寶貴時間與支持！

第一部分：基本信息

1.您的性別:

2.您的年齡段: 
3.您目前的身份是:
4.您個人的月可支配收入（或生活費）約為:
5.您是否擁有或使用過智能電動車？（如九號、小牛等品牌）:

第二部分：消費偏好調(diào)研

6.在選購智能電動車時，您更看重以下哪些因素?
   請選出您認為最重要的三項，并按重要性排序（1為最重要，請勿并列）
7.您偏好的智能電動車產(chǎn)品風格是?
8.您能接受的智能電動車主流價位段是?（如電動自行車/電動滑板車等）：
第三部分：品牌認知與競品對比
請根據(jù)您對“九號”及其他品牌的了解進行評價并選擇對應選項
  • 非常不認同
  • 不認同
  • 一般
  • 認同
  • 非常認同
9.我認為“九號”是一個創(chuàng)新的科技品牌。
10.我認為“九號”的品牌定位比較模糊。
11.我認為“九號”產(chǎn)品在外觀上辨識度不高。
12.與其他品牌相比，“九號”在智能化方面領先。
13. 我認為“九號”代表了某種潮流生活方式。 
14. 我對“小牛電動”的科技騎行生活方式有認同感。
15.我認為“雅迪”是性價比高、渠道便利的國民品牌。 

第四部分：購買動因與營銷觸達

16.哪些因素是促使您考慮購買智能電動車的主要動因?（可多選）
17.哪些營銷信息或活動最能激發(fā)您的購買興趣?（可多選）
18.請評估以下渠道對您了解智能電動車品牌的影響程度
  • 完全沒影響
  • 影響較小
  • 一般
  • 影響較大
  • 影響很大
小紅書、抖音、B站等內(nèi)容平臺
線下門店/體驗店的親身感受
親朋好友、同學同事的推薦
電商平臺（如京東/天貓）的產(chǎn)品頁面
品牌舉辦的線上直播活動
社交媒體信息流廣告
視頻平臺的品牌內(nèi)容

第五部分：品牌共鳴與身份認同

19.您是否認為使用“九號”產(chǎn)品能表達您的個性或身份？
20.您是否愿意將“九號”推薦給朋友或分享在社交平臺？
21.您是否認同“九號”與“智能潮流生活方式”緊密相關？
22.您是否感覺與“九號”品牌之間存在情感聯(lián)結(jié)？
23.您是否認為“九號”理解并代表像您這樣的年輕人？
24.您是否認同“九號”的品牌價值觀（如科技、潮流、自由表達等）？
第六部分：開放性問題
25.您認為九號在哪些方面可以更好地吸引Z世代?
（如產(chǎn)品設計、營銷活動、渠道體驗等方面，請簡要提出您的建議）
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的支持！
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