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00后大學(xué)生文旅宣傳偏好與出行決策
一:形式創(chuàng)意偏好
1.?你更傾向于通過(guò)哪種形式的文旅宣傳了解目的地?
A. 短視頻（如抖音、快手文旅博主探店）
B. 圖文推文（如公眾號(hào)、小紅書(shū)攻略）
C. 直播（如景區(qū)實(shí)時(shí)直播、主播帶逛）
D. 互動(dòng)H5（如目的地性格測(cè)試、虛擬漫游）
E. 長(zhǎng)視頻（如紀(jì)錄片、vlog合集）
2.?你對(duì)文旅宣傳中的“互動(dòng)參與”需求程度如何?
A. 非常需要（希望有評(píng)論抽獎(jiǎng)、打卡挑戰(zhàn)等）
B. 比較需要（愿意參與簡(jiǎn)單投票、話題討論）
C. 一般（只看內(nèi)容不互動(dòng)）
D. 不太需要（反感強(qiáng)制互動(dòng)）
E. 完全不需要（僅被動(dòng)接收信息）
3.?你更喜歡文旅宣傳內(nèi)容“短平快”（1分鐘內(nèi)短視頻、100字內(nèi)圖文）還是“深度詳細(xì)”（5分鐘以上視頻、500字以上攻略）?
A. 完全短平快，快速獲取核心信息
B. 偏短平快，主要看精簡(jiǎn)內(nèi)容，偶爾看細(xì)節(jié)
C. 兩者結(jié)合，核心信息短，細(xì)節(jié)可點(diǎn)擊查看
D. 偏深度詳細(xì)，希望全面了解目的地
E. 完全深度詳細(xì)，不喜歡碎片化信息
4.?哪種“個(gè)性化宣傳”形式更能打動(dòng)你?
A. 基于興趣推薦（如喜歡古風(fēng)推古鎮(zhèn)，喜歡冒險(xiǎn)推徒步）
B. 基于預(yù)算推薦（如“500元窮游目的地”專題）
C. 基于時(shí)間推薦（如“周末2日短途游”合集）
D. 基于社交需求（如“閨蜜游”“ solo 游”專屬攻略）
E. 不需要個(gè)性化，看通用熱門內(nèi)容即可
5.?文旅宣傳中加入“大學(xué)生專屬福利”（如學(xué)生票折扣、研學(xué)活動(dòng)）的創(chuàng)意形式，對(duì)你的吸引力?
A. 極大，會(huì)直接因福利決定出行
B. 較大，福利是重要參考因素
C. 一般，福利不影響核心決策
D. 較小，更關(guān)注目的地本身
E. 無(wú)吸引力，覺(jué)得福利是噱頭
二:渠道創(chuàng)意偏好
1. 哪個(gè)渠道的文旅宣傳最容易讓你產(chǎn)生“立刻想去”的沖動(dòng)?（單選）
A. 抖音/快手等短視頻平臺(tái)
B. 小紅書(shū)/B站等內(nèi)容分享平臺(tái)
C. 攜程/飛豬/美團(tuán)等專業(yè)旅游平臺(tái)
D. 親友/同學(xué)推薦
E. 微博/微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)
F. 電視/報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體
G. 其他（請(qǐng)注明）
2. 你在該渠道中，最吸引你的文旅宣傳形式是?（可多選）
A. 實(shí)景短視頻（如景點(diǎn)風(fēng)光、美食實(shí)拍）
B. 達(dá)人/素人體驗(yàn)vlog
C. 沉浸式體驗(yàn)直播（如景區(qū)實(shí)時(shí)直播）
D. 趣味話題/諧音梗短視頻
E. 實(shí)用攻略圖文（如行程規(guī)劃、避坑指南）
F. 非遺/文化類創(chuàng)意內(nèi)容
G. 其他（請(qǐng)注明）
3. 你會(huì)主動(dòng)搜索文旅相關(guān)內(nèi)容時(shí)，優(yōu)先選擇哪個(gè)渠道?（單選）
A. 抖音/快手等短視頻平臺(tái)
B. 小紅書(shū)/B站等內(nèi)容分享平臺(tái)
C. 攜程/飛豬/美團(tuán)等專業(yè)旅游平臺(tái)
D. 微博/微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)
E. 其他（請(qǐng)注明）
4. 你對(duì)渠道中文旅宣傳的“更新頻率”敏感嗎?（單選）
A. 很敏感，更新勤的話更愿意關(guān)注
B. 一般，內(nèi)容好才會(huì)關(guān)注
C. 不敏感，偶爾刷到就好
5. 渠道中“真人出鏡”的文旅宣傳（如達(dá)人體驗(yàn)、 locals 推薦）會(huì)更打動(dòng)你嗎?（單選）
A. 會(huì)，比純風(fēng)光/文字宣傳更有代入感
B. 不一定，看內(nèi)容質(zhì)量
C. 不會(huì)，更關(guān)注景點(diǎn)本身
6. 你最反感哪個(gè)渠道的文旅宣傳方式?（可多選）
A. 短視頻平臺(tái)的過(guò)度營(yíng)銷/重復(fù)內(nèi)容
B. 社交平臺(tái)的夸大宣傳/虛假種草
C. 專業(yè)旅游平臺(tái)的強(qiáng)制彈窗廣告
D. 傳統(tǒng)媒體的枯燥硬廣
E. 無(wú)反感
F. 其他（請(qǐng)注明）
三:內(nèi)容創(chuàng)意偏好
1. 你對(duì)“地方文化趣味科普”類文旅宣傳內(nèi)容（如用輕松語(yǔ)言講景點(diǎn)歷史/民俗）的感興趣程度如何?（淺問(wèn)題）
完全不感興趣
不太感興趣
比較感興趣
非常感興趣
2. 在選擇文旅宣傳內(nèi)容時(shí)，你更傾向于以下哪種創(chuàng)意形式?（深問(wèn)題）
真實(shí)體驗(yàn)向（普通人游玩vlog、探店實(shí)測(cè)）
知識(shí)科普向（趣味解讀文化背景、景點(diǎn)冷知識(shí)）
互動(dòng)參與向（線上打卡挑戰(zhàn)、旅行計(jì)劃生成工具）
場(chǎng)景沉浸向（高清風(fēng)景短片、第一視角游覽視頻）
3. 當(dāng)你通過(guò)文旅宣傳了解目的地時(shí)，你更關(guān)注哪種創(chuàng)意呈現(xiàn)重點(diǎn)?（深問(wèn)題）
小眾玩法推薦（避開(kāi)熱門、挖掘本地特色）
性價(jià)比攻略（學(xué)生優(yōu)惠、低成本行程規(guī)劃）
社交屬性突出（適合拍照打卡、朋友結(jié)伴玩法）
便捷性指南（交通路線、住宿避坑、美食推薦）
4. 若需通過(guò)文旅宣傳內(nèi)容輔助出行決策，你更喜歡哪種創(chuàng)意風(fēng)格?（深問(wèn)題）
輕松活潑風(fēng)（語(yǔ)言幽默、節(jié)奏明快、搭配流行BGM）
簡(jiǎn)約實(shí)用風(fēng)（信息清晰、重點(diǎn)突出、無(wú)多余修飾）
文藝治愈風(fēng)（畫面優(yōu)美、文案細(xì)膩、氛圍舒緩）
干貨密集風(fēng)（快速輸出知識(shí)點(diǎn)、多維度對(duì)比分析）
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