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中華老字號云南白藥包裝設(shè)計及競品分析調(diào)研問卷
1. 您的性別：[單選]
A. 男
B. 女
2. 您的年齡：[單選]
A. 18歲以下
B. 18-30歲
C. 31-45歲
D. 46-60歲
E. 61歲及以上
3. 您的職業(yè)：[單選]
A. 學生
B. 在職工作者（含企業(yè)/事業(yè)單位）
C. 自由職業(yè)者
D. 退休人員
E. 其他
4. 您是否購買/使用過云南白藥產(chǎn)品（含藥品、日化、保健品等）？[單選]
A. 從未購買
B. 偶爾購買（每年1-2次）
C. 經(jīng)常購買（每年3-5次）
D. 頻繁購買（每年5次以上）
5. 您對云南白藥包裝的整體印象如何？[單選]
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
6. 您認為云南白藥包裝最突出的設(shè)計特點是（可多選）？[多選]
A. 中式傳統(tǒng)風格（如祥云紋、寶相花等傳統(tǒng)紋樣）
B. 簡約大方，辨識度高
C. 色彩搭配貼合中藥屬性（如白色、紅色為主）
D. 信息清晰，便于查看功效/用法
E. 材質(zhì)實用，便于攜帶/儲存
F. 無明顯突出特點
7. 您是否能通過包裝快速識別出云南白藥產(chǎn)品？[單選]
A. 完全可以，標志性強
B. 基本可以，需稍加留意
C. 較難，容易與其他品牌混淆
D. 完全不能
8. 您認為云南白藥包裝在“傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美”的平衡上表現(xiàn)如何？[單選]
A. 平衡極佳，傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代感兼具
B. 偏向傳統(tǒng)，缺乏時尚感
C. 偏向現(xiàn)代，丟失部分傳統(tǒng)特色
D. 兩者割裂，融合生硬
E. 沒關(guān)注過
9. 您對云南白藥包裝的以下哪些方面最關(guān)注（可多選）？[多選]
A. 視覺美觀度（圖案、色彩、排版）
B. 實用性（易開啟、便攜、密封效果）
C. 信息傳達（功效、成分、用法標注清晰度）
D. 品牌辨識度（標志性元素是否突出）
E. 材質(zhì)環(huán)保性
F. 文化內(nèi)涵（傳統(tǒng)元素的體現(xiàn)）
10. 您希望云南白藥包裝保留的核心傳統(tǒng)元素是（可多選）？[多選]
A. 寶相花紋樣
B. 中式邊框/豎式文字排版
C. 經(jīng)典“白藥紅”“純凈白”色彩體系
D. 傳統(tǒng)書法字體的品牌名
E. 中藥仿單風格的信息呈現(xiàn)
11. 您認為云南白藥包裝需要改進的地方是（可多選）？[多選]
A. 增加時尚感，吸引年輕群體
B. 優(yōu)化材質(zhì)（如更環(huán)保、更易擠壓）
C. 簡化設(shè)計，避免視覺雜亂
D. 增強功能性（如便攜分裝、易撕口）
E. 差異化設(shè)計（不同產(chǎn)品線區(qū)分更明顯）
F. 無需改進
12. 您更偏好云南白藥哪種風格的包裝（可多選）？[多選]
A. 經(jīng)典傳統(tǒng)款（保留原有中式元素，突出歷史感）
B. 現(xiàn)代簡約款（簡化圖案，強化實用性）
C. 潮流創(chuàng)新款（融入年輕元素，如IP形象、個性配色）
D. 環(huán)保可持續(xù)款（采用可回收材質(zhì)，簡化包裝）
E. 功能強化款（側(cè)重便攜、易使用等實用功能）
13. 您購買過云南白藥的競品（如同仁堂、白云山、雷允上、云南三七等品牌）嗎？[單選]
A. 經(jīng)常購買
B. 偶爾購買
C. 從未購買
14. 與競品相比，您認為云南白藥包裝的優(yōu)勢在于（可多選）？[多選]
A. 品牌辨識度更高
B. 傳統(tǒng)文化氛圍更濃厚
C. 信息呈現(xiàn)更清晰
D. 材質(zhì)/實用性更優(yōu)
E. 視覺設(shè)計更美觀
F. 無明顯優(yōu)勢
15. 與競品相比，您認為云南白藥包裝的劣勢在于（可多選）？[多選]
A. 設(shè)計風格陳舊，缺乏新意
B. 產(chǎn)品線包裝同質(zhì)化嚴重
C. 時尚感不足，吸引不了年輕群體
D. 功能性不如競品（如便攜性、密封性）
E. 環(huán)保性有待提升
F. 無明顯劣勢
16. 若競品包裝更符合您的審美/需求，主要原因是（可多選）？[多選]
A. 設(shè)計更現(xiàn)代時尚
B. 功能性更強（如易開啟、便攜）
C. 差異化明顯，便于區(qū)分產(chǎn)品
D. 環(huán)保材質(zhì)更受歡迎
E. 品牌元素更有記憶點
F. 未購買過競品，無相關(guān)感受
17. 您購買云南白藥藥品時，是否會因包裝的“防偽標識清晰度”影響決策？[單選]
A. 是，非常關(guān)注
B. 否，不關(guān)注
C. 偶爾關(guān)注
18. 您認為云南白藥藥品包裝的“用法用量標注”是否足夠直觀？[單選]
A. 非常直觀，一眼看懂
B. 基本清晰，需簡單查看
C. 不夠清晰，容易混淆
D. 未關(guān)注過
19. 您希望云南白藥藥品包裝增加哪些功能性設(shè)計（可多選）？[多選]
A. 便攜分裝盒（適合外出攜帶）
B. 易撕口/按壓式開啟（方便單手操作）
C. 防偽溯源二維碼（掃碼查真?zhèn)危?/label>
D. 用量提醒刻度（如藥膏擠壓刻度）
E. 無需增加
20. 您認為云南白藥日化產(chǎn)品包裝與同品類競品相比，“貨架辨識度”如何？[單選]
A. 很高，一眼就能找到
B. 一般，需在同類中查找
C. 較低，容易被忽略
D. 未關(guān)注過
21. 您購買云南白藥日化產(chǎn)品時，是否會因包裝的“顏值”提升購買意愿？[單選]
A. 會，顏值是重要參考
B. 不會，只關(guān)注功效
C. 偶爾會，顏值好會加分
22. 您希望云南白藥日化包裝在“環(huán)保性”上做哪些改進（可多選）？[多選]
A. 采用可回收/可降解材質(zhì)
B. 簡化過度包裝（如減少外層紙盒）
C. 包裝可二次利用（如空瓶當收納盒）
D. 無需改進
23. 您購買云南白藥禮盒時，最關(guān)注包裝的哪些方面（可多選）？[多選]
A. 高端質(zhì)感（材質(zhì)、工藝）
B. 文化氛圍（傳統(tǒng)元素搭配）
C. 便攜性（是否易攜帶、送禮體面）
D. 實用性（禮盒可二次利用）
E. 價格匹配度（包裝成本是否合理）
24. 您認為云南白藥禮盒包裝的“傳統(tǒng)元素運用”是否符合送禮場景？[單選]
A. 非常符合，傳統(tǒng)文化氛圍濃厚
B. 基本符合，但缺乏新意
C. 不太符合，時尚感不足
D. 未購買過禮盒，無感受
25. 您希望云南白藥禮盒包裝增加哪些個性化設(shè)計（可多選）？[多選]
A. 定制化祝福語打印
B. 可替換式主題封面（適配不同節(jié)日）
C. 分層收納設(shè)計（便于拆分使用）
D. 簡約輕奢風格（適配年輕送禮群體）
E. 無需增加
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