城市青年“輕養(yǎng)生”消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查——以中藥奶茶為例
尊敬的受訪者：
您好！為深入了解城市青年“輕養(yǎng)生”消費(fèi)趨勢(shì)，聚焦中藥奶茶這一新興養(yǎng)生飲品的消費(fèi)現(xiàn)狀，我們開展本次問卷調(diào)查。問卷數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究與市場(chǎng)趨勢(shì)分析，嚴(yán)格保護(hù)您的個(gè)人隱私，所有信息將匿名處理。感謝您在百忙之中參與本次調(diào)查，您的真實(shí)反饋對(duì)我們至關(guān)重要！
一、基礎(chǔ)信息
1.?您的性別：
A. 男
B. 女
C. 其他
2.?您的年齡區(qū)間：
A. 18~25歲（青年學(xué)生/初入職場(chǎng)）
B. 26~35歲（職場(chǎng)中堅(jiān)力量）
C. 36~45歲
D. 45歲以上
3.?您所在的城市等級(jí)：
A. 一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
B. 新一線城市（如杭州、成都、重慶等）
C. 二線城市
D. 三四線及以下城市
4.?您的職業(yè)類型：
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)/職場(chǎng)白領(lǐng)
C. 自由職業(yè)者
D. 創(chuàng)業(yè)者
E. 其他
5.?您的月均可支配收入/生活費(fèi)：
A. 3000元及以下
B. 3001~5000元
C. 5001~8000元
D. 8001~12000元
E. 12000元以上
二、“輕養(yǎng)生”認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣
1.?您對(duì)“輕養(yǎng)生”的理解是：
A. 無需刻意改變生活方式，融入日常的輕度養(yǎng)生行為
B. 低負(fù)擔(dān)、低糖低卡、天然健康的養(yǎng)生選擇
C. 結(jié)合傳統(tǒng)養(yǎng)生理念（如中醫(yī)）的現(xiàn)代化養(yǎng)生方式
D. 不清楚，僅聽過相關(guān)概念
E. 其他
2.?您是否有“輕養(yǎng)生”消費(fèi)習(xí)慣（如購(gòu)買養(yǎng)生茶飲、健康零食、簡(jiǎn)易理療產(chǎn)品等）：
A. 有，長(zhǎng)期堅(jiān)持
B. 有，偶爾嘗試
C. 沒有，但有興趣了解
D. 沒有，也不感興趣
3.?您進(jìn)行“輕養(yǎng)生”消費(fèi)的主要原因是（可多選）：
A. 緩解亞健康狀態(tài)（如熬夜疲勞、久坐不適）
B. 健康意識(shí)提升，注重身心調(diào)理
C. 工作生活壓力大，尋求療愈方式
D. 追趕養(yǎng)生潮流，受社交媒體影響
E. 產(chǎn)品便捷，適配快節(jié)奏生活
F. 其他
4.?您每月在“輕養(yǎng)生”相關(guān)產(chǎn)品上的消費(fèi)預(yù)算約為：
A. 100元及以下
B. 101~300元
C. 301~500元
D. 501~1000元
E. 1000元以上
三、中藥奶茶認(rèn)知與購(gòu)買行為
1.?您是否聽說過/了解中藥奶茶（以藥食同源食材如枸杞、黃芪、茯苓等為原料，結(jié)合奶茶工藝制作的飲品）：
A. 非常了解，經(jīng)常關(guān)注相關(guān)品牌/產(chǎn)品
B. 有所了解，見過或聽過推薦
C. 不太了解，僅知道名稱
D. 完全不了解
2.?您是否購(gòu)買過中藥奶茶：
A. 經(jīng)常購(gòu)買（每月3次及以上）
B. 偶爾購(gòu)買（每月1 2次）
C. 僅嘗試過1次
D. 從未購(gòu)買過（跳至第8題）
3.?您購(gòu)買中藥奶茶的主要渠道是（可多選）：
A. 線下連鎖品牌門店（如椿風(fēng)、荷田水鋪等）
B. 醫(yī)院/藥企旗下的養(yǎng)生茶飲店
C. 外賣平臺(tái)（美團(tuán)、餓了么等）
D. 電商平臺(tái)（淘寶、抖音等）
E. 便利店/商超貨架
F. 其他
4.?您選擇購(gòu)買中藥奶茶的核心驅(qū)動(dòng)因素是（可多選）：
A. 健康功效（如補(bǔ)氣、祛濕、護(hù)眼、低負(fù)擔(dān)）
B. 口味獨(dú)特，藥香與奶香融合
C. 成分健康（低糖低卡、藥食同源、少添加）
D. 社交屬性強(qiáng)，適合拍照打卡分享
E. 品牌口碑/朋友推薦
F. 包裝顏值高、設(shè)計(jì)新穎
G. 適配場(chǎng)景需求（如加班續(xù)力、日常解渴）
H. 其他
5.?您購(gòu)買中藥奶茶時(shí)，最關(guān)注的產(chǎn)品細(xì)節(jié)是（可多選）：
A. 食材成分與配比（如中藥材種類、是否藥食同源）
B. 功效標(biāo)注與真實(shí)性
C. 甜度/熱量控制
D. 口感（是否有明顯中藥苦味）
E. 價(jià)格合理性
F. 包裝環(huán)保性/便攜性
G. 品牌背書（如是否有中醫(yī)團(tuán)隊(duì)研發(fā)）
H. 其他
6.?您能接受的單杯中藥奶茶價(jià)格區(qū)間是：
A. 15元及以下
B. 16~25元
C. 26~35元
D. 36~45元
E. 45元以上
7.?您購(gòu)買中藥奶茶的主要消費(fèi)場(chǎng)景是（可多選）：
A. 日常通勤/逛街解渴
B. 工作/學(xué)習(xí)間隙（如加班、上課）
C. 朋友聚會(huì)/社交分享
D. 運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充
E. 刻意養(yǎng)生調(diào)理（如經(jīng)期、熬夜后）
F. 其他
8.?若您未購(gòu)買過中藥奶茶，主要原因是（可多選）：
A. 擔(dān)心口感不佳（如中藥味過重）
B. 對(duì)功效存疑，認(rèn)為“噱頭大于實(shí)際效果”
C. 價(jià)格偏高
D. 購(gòu)買渠道不便捷（如本地?zé)o門店）
E. 不了解產(chǎn)品信息，無嘗試意愿
F. 對(duì)中藥材成分過敏/不耐受
G. 其他
9.?您是否愿意嘗試中藥奶茶（若未嘗試過）/ 繼續(xù)購(gòu)買中藥奶茶（若已嘗試過）：
A. 非常愿意/一定會(huì)繼續(xù)購(gòu)買
B. 愿意/可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買
C. 不確定，看具體情況
D. 不愿意/不會(huì)再購(gòu)買
E. 無所謂
四、產(chǎn)品偏好與市場(chǎng)期待
1.?您偏好的中藥奶茶食材組合方向是（可多選）：
A. 補(bǔ)氣養(yǎng)血類（如當(dāng)歸、紅棗、桂圓）
B. 清熱降火類（如菊花、金銀花、羅漢果）
C. 祛濕健脾類（如茯苓、薏米、山藥）
D. 護(hù)眼明目類（如枸杞、決明子、桑葚）
E. 美容養(yǎng)顏類（如桃膠、雪燕、皂角米）
F. 安神助眠類（如酸棗仁、百合、蓮子）
G. 基礎(chǔ)養(yǎng)生類（如純茶+牛奶+少量中藥材）
H. 其他
2.?您希望中藥奶茶在哪些方面進(jìn)行優(yōu)化（可多選）：
A. 改善口感，降低中藥苦味
B. 明確功效標(biāo)注，提供科學(xué)依據(jù)
C. 控制價(jià)格，提升性價(jià)比
D. 增加低糖/無糖/零卡選項(xiàng)
E. 豐富產(chǎn)品品類（如季節(jié)限定款、聯(lián)名款）
F. 拓展購(gòu)買渠道（如增加門店、線上預(yù)售）
G. 加強(qiáng)成分透明化（如公開配料表、檢測(cè)報(bào)告）
H. 優(yōu)化包裝（如更環(huán)保、更便攜）
I. 其他
3.?您是否支持中藥奶茶結(jié)合“體質(zhì)適配”“四季調(diào)理”等中醫(yī)理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
A. 非常支持，認(rèn)為更具針對(duì)性
B. 支持，有興趣嘗試
C. 無所謂，不影響購(gòu)買決策
D. 不支持，覺得過于復(fù)雜
4.?您獲取中藥奶茶相關(guān)信息的主要渠道是（可多選）：
A. 社交媒體（如抖音、小紅書、微博）
B. 朋友/同事/家人推薦
C. 線下門店宣傳
D. 外賣平臺(tái)推薦
E. 美食博主/網(wǎng)紅測(cè)評(píng)
F. 新聞報(bào)道/行業(yè)資訊
G. 其他
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