煙臺蘋果消費認知與偏好調查問卷
歡迎參加本次煙臺蘋果消費認知與偏好調查。請根據您的實際經驗和感受作答，所有信息將保密處理。
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡段
18-25歲
26-35歲
36-45歲
46-55歲
56歲及以上
3. 您目前居住的城市等級
一線城市（北京、上海、廣州、深圳）
新一線城市（如杭州、成都、武漢、南京等）
二線城市
三線及以下城市
4. 您的個人月均可支配收入
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
15000元以上
5. 您家庭常住人口中包含以下哪些成員
12歲以下兒童
13-17歲青少年
18-65歲成年人
65歲以上老人
6. 您個人購買蘋果的頻率
每周1次或更多
每2-3周1次
每月1次
每2-3個月1次
很少購買，主要接受他人贈送
7. 您最近一次購買蘋果時，主要考慮用于什么場景
日常家庭食用
作為兒童/老人的營養(yǎng)補充
朋友聚會時招待客人
節(jié)日禮品饋贈
辦公室零食/分享
特殊飲食需求（如輕食代餐）
其他
8. 在購買蘋果時，您是否會有意識地選擇特定產地
是，我通常會選擇特定產地的蘋果
否，我不太在意產地
視情況而定，有時會關注
9. 您最常購買的蘋果產地
山東煙臺
陜西洛川/延安
新疆阿克蘇
甘肅靜寧/天水
山西運城
遼寧
進口蘋果（如日本青森、美國華盛頓等）
不在意產地，隨機購買
其他
10. 您選擇該產地蘋果的主要原因
口感好（甜度、脆度等）
品質穩(wěn)定
安全性高（農藥殘留少）
營養(yǎng)價值高
品牌知名度高
價格合理
購買方便
包裝精美適合送禮
朋友/家人推薦
其他
11. 您認為該產地蘋果在以下方面的表現(xiàn)如何
非常差
差
一般
好
非常好
口感穩(wěn)定性（每次購買品質一致）
外觀品相（大小、色澤均勻度）
安全信任感（放心食用）
性價比
購買便利性
包裝適宜性
12. 您愿意為您選擇的產地蘋果支付多少溢價
不愿支付溢價
愿意溢價 5%-10%
愿意溢價 11%-20%
愿意溢價 21%-30%
愿意溢價 30%以上
13. 如果該產地蘋果推出以下創(chuàng)新產品，您的興趣程度如何
毫無興趣
不太興趣
一般
比較興趣
非常興趣
糖度精準標示的蘋果（如“糖度14.5°”）
可全程溯源的蘋果（掃碼查看生長記錄）
功能性蘋果（如富含花青素、高抗氧化）
特色風味蘋果（不同酸甜比、特殊香氣）
小包裝/單人份包裝
即食免洗蘋果
14. 提到“煙臺蘋果”，您首先聯(lián)想到的三個詞是？1. ___ 2. ___ 3. ___
15. 您對煙臺蘋果的了解程度
非常了解，經常購買
比較了解，偶爾購買
聽說過，但很少購買
只是聽說過，沒購買過
完全不了解
16. 您認為煙臺蘋果在以下方面的實際表現(xiàn)如何
非常差
差
一般
好
非常好
甜度和口感
脆度和汁水
外觀品相
品質穩(wěn)定性
安全性信任度
品種多樣性
價格合理性
購買便利性
包裝設計
品牌形象
17. 與您最常購買的產地蘋果相比，煙臺蘋果的優(yōu)勢和不足是什么？優(yōu)勢：______ 不足：______
18. 以下哪些改進措施會讓您更愿意購買煙臺蘋果
提高品質穩(wěn)定性（確保每次購買口感一致）
加強安全檢測與溯源透明化
推出更多特色品種（不同風味、功能）
優(yōu)化包裝設計（更美觀、實用）
調整價格策略（更合理的價格體系）
加強品牌宣傳與故事講述
拓展購買渠道（更方便購買）
提供更多規(guī)格選擇（如小包裝、家庭裝）
其他
19. 如果煙臺蘋果推出以下升級版產品，您的購買意愿如何
完全不愿意
可能不愿意
不確定
可能愿意
非常愿意
“精準糖度”系列（每顆蘋果標注糖度值）
“透明果園”系列（可視頻查看生長過程）
“老樹新果”系列（30年以上老樹果實）
“生態(tài)友好”系列（減少化肥農藥使用）
“風味探索”系列（不同酸甜比品種組合）
20. 綜合考慮，您未來購買煙臺蘋果的可能性
肯定會購買
很可能會購買
可能會，也可能不會
可能不會購買
肯定不會購買
21. 您最常通過哪種渠道購買蘋果
大型連鎖超市（永輝、沃爾瑪、華潤萬家等）
生鮮超市/精品水果店（百果園、果多美等）
線上綜合電商（京東、天貓、淘寶）
生鮮配送平臺（盒馬、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮）
社區(qū)團購/微信群
農貿市場/路邊攤
果園直郵/產地直銷
其他
22. 影響您蘋果購買決策的信息來源
親朋好友推薦
電商平臺用戶評價
社交媒體博主測評（小紅書、抖音等）
專業(yè)媒體評測報告
產品包裝上的認證標志
銷售人員介紹
自己現(xiàn)場試吃
廣告宣傳
其他
23. 你是否對蘋果的大小、品相有要求？
是
否
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