關(guān)于Z世代對貴州旅游形象感知與體驗(yàn)的調(diào)研問卷

問卷說明：

親愛的朋友，您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于Z世代（通常指1995-2009年出生）游客對貴州旅游感知的學(xué)術(shù)研究。本問卷旨在了解您對貴州旅游的看法與體驗(yàn)，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名形式，我們將對您的信息嚴(yán)格保密。問卷填寫大約需要8-10分鐘，感謝您的寶貴時(shí)間與支持！

1. 您的出生年份是？

1995-1999年2000-2004年2005-2009年其他（非Z世代，感謝關(guān)注，問卷終止）

2. 您最近一次去貴州旅游的時(shí)間是？

最近6個(gè)月內(nèi)最近1年內(nèi)最近3年內(nèi)3年以上/從未去過（請?zhí)恋?6題）

3. 您上一次在貴州旅游時(shí)，主要游覽了以下哪些區(qū)域？

黔東南（西江千戶苗寨、肇興侗寨等）黔南（荔波小七孔、平塘天眼等）黔西南（萬峰林、馬嶺河峽谷等）遵義（遵義會(huì)議會(huì)址、赤水丹霞等）貴陽及周邊（青巖古鎮(zhèn)、甲秀樓等）安順（黃果樹瀑布、龍宮等）其他

4. 計(jì)劃貴州旅行前，您主要通過以下哪些渠道獲取信息？

小紅書、抖音、B站等短視頻/圖文平臺(tái)微博、微信（公眾號、朋友圈）馬蜂窩、攜程等旅游社區(qū)與OTA平臺(tái)朋友、同學(xué)或家人的推薦傳統(tǒng)媒體（電視、雜志）或官方宣傳其他

5. 在以上渠道中，哪個(gè)渠道的信息對您的最終決策影響最大？

小紅書、抖音、B站等微博、微信馬蜂窩、攜程等親友推薦傳統(tǒng)媒體或官方宣傳其他

6. 【認(rèn)知形象】我認(rèn)為貴州擁有獨(dú)特且吸引人的自然風(fēng)光（如瀑布、喀斯特地貌）

非常不同意

非常同意

7. 【認(rèn)知形象】我認(rèn)為貴州擁有豐富且原真的少數(shù)民族文化體驗(yàn)。

非常不同意

非常同意

8. 【認(rèn)知形象】我認(rèn)為貴州的旅游交通（景區(qū)間接駁、公共交通）比較便利。

非常不同意

非常同意

9. 【情感形象】想到或提起貴州旅游，我感到放松和愉悅。

非常不同意

非常同意

10.

【情感形象】在貴州旅行時(shí)，我感到新奇和充滿探索的驚喜。

非常不同意

非常同意

11.

【整體形象】總體來說，我對貴州作為旅游目的地的印象是正面的。

非常不同意

非常同意

12. 您在貴州旅游時(shí)，更偏好于哪類活動(dòng)？

自然風(fēng)光觀光與拍照打卡沉浸式民族文化體驗(yàn)（如換裝、手工）戶外運(yùn)動(dòng)與探險(xiǎn)（如徒步、漂流）本地美食探索城市休閑與網(wǎng)紅地標(biāo)探店其他

13. 您是否會(huì)在旅行中，專門尋找小紅書、抖音等平臺(tái)推薦的“網(wǎng)紅”地點(diǎn)或店鋪？

一定會(huì)，這是我行程規(guī)劃的重要部分經(jīng)常會(huì)，作為參考偶爾會(huì)，順路去看看基本不會(huì)，我更隨性

14. 您是否愿意在社交媒體上分享您在貴州的旅行經(jīng)歷？

非常愿意，會(huì)主動(dòng)精心制作并發(fā)布比較愿意，如果體驗(yàn)好就會(huì)分享一般，偶爾分享不太愿意從不分享

15. 您認(rèn)為貴州旅游在哪些方面還有提升空間？

交通基礎(chǔ)設(shè)施與便利性住宿的多樣性與特色化餐飲服務(wù)的質(zhì)量與特色景區(qū)管理與服務(wù)水平旅游商品的創(chuàng)新性與文化內(nèi)涵避免過度商業(yè)化，保持文化原真性其他

16. 如果您尚未到訪貴州，主要顧慮或阻礙是什么？

對目的地缺乏了解，吸引力感知不足感覺交通不便，行程規(guī)劃復(fù)雜擔(dān)心旅游消費(fèi)超出預(yù)算時(shí)間安排有限優(yōu)先選擇了其他旅游目的地其他

17. 什么樣的信息或變化，最可能促使您未來計(jì)劃前往貴州旅游？

看到更吸引人、更具創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容（如爆款視頻）出現(xiàn)性價(jià)比極高的旅行套餐或航線朋友強(qiáng)烈推薦或找到合適的旅伴交通條件得到顯著改善（如高鐵更便捷）開發(fā)出特別符合我興趣的獨(dú)特體驗(yàn)項(xiàng)目

18. 您能接受的人均在貴州旅行每日花費(fèi)（含住宿、餐飲、門票、交通）大概是？

300元以下300-500元501-800元801-1200元1200元以上

19. 您認(rèn)為貴州旅游要吸引年輕人，最應(yīng)在哪方面發(fā)力？

打造更具“打卡”和傳播性的地標(biāo)與景觀開發(fā)深度、互動(dòng)式的沉浸文化體驗(yàn)項(xiàng)目引入高品質(zhì)的野奢露營、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)整體提升智慧旅游和數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)加強(qiáng)在年輕群體聚集的社交平臺(tái)上的營銷

20. 從“高質(zhì)量發(fā)展”角度看，您認(rèn)為未來貴州旅游最應(yīng)突出的核心形象是？

世界級的自然奇觀與戶外天堂多彩民族文化的活態(tài)體驗(yàn)博物館身心療愈的綠色生態(tài)康養(yǎng)勝地充滿活力的西南潮流旅行目的地紅色文化與歷史精神的傳承地

21. 請用1-3個(gè)關(guān)鍵詞，描述您心中對貴州旅游最深刻的印象。

22. 對于貴州旅游如何更好地吸引和服務(wù)年輕游客，您有什么具體的建議？

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