基于肯德基瘋狂星期四事件營銷對(duì)大學(xué)生影響

基于kfc瘋狂星期四事件營銷對(duì)大學(xué)生影響
第一部分：基本信息
1.  你的性別是？【單選題】
2. 你所在的年級(jí)是？【單選題】
3.  你每月可支配生活費(fèi)（含兼職收入）大約為？【單選題】
第二部分：?jiǎn)柧碇黧w

維度一：營銷接觸特征維度

4. 你最早是通過什么渠道知道“瘋狂星期四”活動(dòng)的？【單選題】
5.  你接觸到“瘋狂星期四”相關(guān)的段子或討論的頻率是？【單選題】
6. 你認(rèn)為“瘋狂星期四”內(nèi)容在你社交圈中的可見度如何？【單選題】

維度二：主動(dòng)傳播行為維度

7.

你是否曾主動(dòng)向他人（線上或線下）分享、轉(zhuǎn)發(fā)或討論過“瘋狂星期四”的?；蚧顒?dòng)信息？【單選題】

8. 你主要通過何種形式進(jìn)行分享或傳播？【單選題】
9. 你傳播“瘋狂星期四”內(nèi)容的主要平臺(tái)是？【單選題】

維度三：傳播動(dòng)機(jī)維度

10.

 我參與分享或討論“瘋狂星期四”相關(guān)的內(nèi)容，主要是出于以下原因：【矩陣量表題】（1=非常不同意，5=非常同意）

  • 非常不同意
  • 較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
a. 社交驅(qū)動(dòng)： 為了和朋友們有共同話題，增進(jìn)彼此的聯(lián)系和互動(dòng)。
b. 社交驅(qū)動(dòng)： 希望通過分享有趣的梗，邀請(qǐng)或提醒朋友參與活動(dòng)，進(jìn)行線下社交。 
c. 壓力緩解： 將其作為一種輕松、幽默的方式，來宣泄日常學(xué)習(xí)或生活中的壓力。 
d. 壓力緩解： 參與玩梗和討論能讓我感到放松和愉悅，暫時(shí)遠(yuǎn)離煩惱。
e. 曝光/創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)： 希望自己發(fā)布或改編的內(nèi)容能獲得更多點(diǎn)贊、評(píng)論，增加個(gè)人社交賬號(hào)的活躍度或影響力。
f. 曝光/創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)： 純粹因?yàn)橛X得梗的創(chuàng)意很有趣，享受二次創(chuàng)作和傳播創(chuàng)意內(nèi)容本身帶來的樂趣。 

維度四：營銷認(rèn)知評(píng)價(jià)維度

11. 你對(duì)“瘋狂星期四”這種基于網(wǎng)絡(luò)梗和UGC（用戶生成內(nèi)容）的營銷方式有何看法？【單選題】
12. 你認(rèn)為“瘋狂星期四”營銷活動(dòng)的成功之處在于？【單選題】
13. 隨著時(shí)間推移，你對(duì)“瘋狂星期四”的段子或營銷感到？【單選題】
14. 總體而言，你認(rèn)為“瘋狂星期四”事件營銷對(duì)你對(duì)肯德基品牌形象的影響是？【單選題】

維度五：消費(fèi)轉(zhuǎn)化行為維度

15. 你是否曾因?yàn)椤隘偪裥瞧谒摹钡墓；蚧顒?dòng)信息而產(chǎn)生去肯德基消費(fèi)的念頭？【單選題】
16. 你是否在“星期四”實(shí)際購買過瘋狂星期四優(yōu)惠套餐？【單選題】
17. 如果購買過，你的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是？【單選題】
18. 相較于常規(guī)促銷，你認(rèn)為“瘋狂星期四”對(duì)你消費(fèi)決策的影響程度？【單選題】

維度六：持續(xù)傳播意愿維度

19. 未來，你繼續(xù)關(guān)注“瘋狂星期四”相關(guān)內(nèi)容的意愿是？【單選題】
20. 未來，你主動(dòng)參與分享、創(chuàng)作或討論“瘋狂星期四”相關(guān)梗的意愿是？【單選題】
21. 如果“瘋狂星期四”未來推出更有趣的互動(dòng)形式或獎(jiǎng)勵(lì)（如創(chuàng)作大賽、專屬優(yōu)惠），你的參與意愿會(huì)？【單選題】
（第7題選擇“否”的同學(xué)，將直接跳轉(zhuǎn)至此，完成第22題后結(jié)束）
問卷結(jié)束，再次感謝您的寶貴時(shí)間！
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