地方特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)動(dòng)機(jī)與市場(chǎng)策略探索——以贛南臍橙為例

尊敬的受訪者：

您好！本次調(diào)查旨在了解消費(fèi)者對(duì)贛南臍橙的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及相關(guān)看法，問(wèn)卷結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，不會(huì)泄露您的個(gè)人信息。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)，衷心感謝您的支持與配合！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

請(qǐng)選擇

3. 您的最高學(xué)歷

初中及以下高中/中專(zhuān)大專(zhuān)本科碩士及以上

4. 您的職業(yè)身份

學(xué)生企業(yè)職員個(gè)體工商戶農(nóng)民公務(wù)員/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者退休人員其他

5. 您的個(gè)人月收入水平

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001元以上無(wú)收入

6. 您的常住地

7. 您是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)贛南臍橙

是否

8. 您通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)贛南臍橙

線下水果店超市/大賣(mài)場(chǎng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)品牌專(zhuān)賣(mài)店電商平臺(tái)（淘寶/京東/拼多多等）微信朋友圈/社群產(chǎn)地直供/助農(nóng)平臺(tái)親友推薦代購(gòu)其他渠道

9. 您購(gòu)買(mǎi)贛南臍橙的頻率

每年1-2次每季度1-2次每月1-2次每月3次以上僅購(gòu)買(mǎi)過(guò)1次

10. 您認(rèn)為贛南臍橙的哪些特質(zhì)吸引您購(gòu)買(mǎi)（可多選）

非常吸引
比較吸引
一般
不太吸引
完全不吸引

口感風(fēng)味（甜度/酸度/汁水）

外觀品相（色澤/果形）

營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

品牌知名度

產(chǎn)地特色

價(jià)格合理性

有機(jī)/綠色等品質(zhì)認(rèn)證

包裝設(shè)計(jì)

朋友/家人推薦

媒體宣傳推廣

11. 您不購(gòu)買(mǎi)贛南臍橙的主要原因

不了解該產(chǎn)品價(jià)格偏高購(gòu)買(mǎi)渠道不便偏好其他柑橘類(lèi)水果擔(dān)心品質(zhì)不穩(wěn)定對(duì)產(chǎn)地來(lái)源不信任其他原因

12. 您通常從哪些途徑了解農(nóng)產(chǎn)品信息

電商平臺(tái)推薦社交媒體（微信/微博/抖音等）朋友/家人推薦電視/廣播廣告報(bào)紙/雜志報(bào)道線下促銷(xiāo)活動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品展會(huì)政府/行業(yè)協(xié)會(huì)推薦其他途徑

13. 您對(duì)當(dāng)前贛南臍橙市場(chǎng)推廣的以下方面滿意度如何

非常不滿意
不滿意
一般
滿意
非常滿意

品牌宣傳力度

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

線上銷(xiāo)售渠道便利性

線下購(gòu)買(mǎi)渠道覆蓋度

價(jià)格定位合理性

售后服務(wù)質(zhì)量

產(chǎn)品溯源信息透明度

14. 您認(rèn)為贛南臍橙在市場(chǎng)推廣中存在哪些問(wèn)題

品牌知名度不高宣傳內(nèi)容缺乏特色銷(xiāo)售渠道單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引力不夠消費(fèi)者信任度不足其他問(wèn)題

15. 您對(duì)贛南臍橙的市場(chǎng)推廣策略有哪些具體建議

16. 您認(rèn)為未來(lái)贛南臍橙在提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿方面最需要改進(jìn)的地方是什么

17. 您能接受贛南臍橙的價(jià)格區(qū)間是

1.5-2元/斤2-3元/斤5-6元/斤6元以上

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